Quatro grandes empresas de tabaco: acelerando o layout de cigarros eletrônicos recarregáveis e dispositivos de tabaco aquecido
Aug 23, 2024
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Em 28 de janeiro deste ano, o governo do Reino Unido sob Rishi Sunak anunciou uma proibição abrangente da venda de cigarros eletrônicos descartáveis. Esses dispositivos são tipos de cigarros eletrônicos fechados, não recarregáveis e não recarregáveis. A proibição visa abordar a questão do vício em nicotina entre menores, com a proibição prevista para estar totalmente em vigor até abril de 2025.
O Reino Unido é o segundo maior mercado de cigarros eletrônicos do mundo, e a proibição repentina de cigarros eletrônicos descartáveis forçou as quatro maiores empresas internacionais de tabaco — Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Brands — a fazer ajustes estratégicos para se adaptarem às mudanças no cenário regulatório do Reino Unido.
Philip Morris International: Promovendo dispositivos recarregáveis e que não esquentam
Em resposta à proibição do Reino Unido sobre cigarros eletrônicos descartáveis, John Rennie, o Diretor Comercial da Philip Morris International (PMI) para o Reino Unido e Irlanda, mencionou que os varejistas devem aproveitar este momento crítico no mercado do Reino Unido e ajustar suas estratégias de categoria de nicotina de acordo. Especificamente, a PMI está se concentrando em promover cigarros eletrônicos recarregáveis e dispositivos de aquecimento sem queima.
Em 6 de agosto, a PMI lançou um novo cigarro eletrônico recarregável, Veev One, no Reino Unido, com preço de £ 8,99 para o kit. Rennie expressou confiança no potencial de mercado do Veev One:
"Neste momento crucial de mudança na indústria de vaping, estamos felizes em trazer o Veev One para o mercado do Reino Unido. À medida que o mercado do Reino Unido evolui, o Veev One, como um cigarro eletrônico de ponta, responsável e reciclável, se destacará, construindo seu sucesso no mercado europeu."
Rennie também enfatizou o produto de aquecimento sem queima da empresa, o IQOS Iluma. Nesse sentido, a PMI lançou uma plataforma de engajamento comercial digital, HEATWAVE OPEN, com o objetivo de fornecer suporte online para varejistas de conveniência que vendem os dispositivos de tabaco aquecido IQOS.
Silviu Miron, Diretor de Planejamento Comercial da PMI no Reino Unido e Irlanda, acrescentou:
"Reconhecemos que neste momento crucial no mercado do Reino Unido, plataformas digitais como a HEATWAVE OPEN desempenham um papel crucial no suporte aos varejistas. A HEATWAVE OPEN fornece aos varejistas as ferramentas, os recursos e os produtos de que eles precisam não apenas para navegar nesta transição, mas para prosperar na emergente era sem fumo."
British American Tobacco: Proibir "inútil", apoia nova política tributária
Quando a proibição foi anunciada inicialmente, o CEO da British American Tobacco (BAT), Tadeu Marroco, expressou ceticismo, afirmando que proibir cigarros eletrônicos descartáveis não seria "útil" e aumentar a idade para fumar poderia ter "consequências não intencionais". Marroco destacou:
"Em outros países, essa política não funcionou bem. A Austrália implementou uma proibição total, mas as compras de jovens no mercado ilegal aumentaram significativamente, e o mesmo aconteceu no Brasil."
Marroco também enfatizou que os produtos da empresa são "destinados principalmente a adultos" e que eles são "muito cautelosos" em resposta ao aumento do uso de cigarros eletrônicos entre adolescentes no Reino Unido.
Apesar das dúvidas de Marroco sobre a eficácia da proibição, ele apoiou a nova política tributária do cigarro eletrônico do Reino Unido introduzida em março deste ano. Dado que produtos ilegais ocupam quase um terço do mercado do Reino Unido, ele acredita que a nova política tributária ajudará a reprimir produtos ilegais e permitirá que a BAT ganhe participação de mercado.
Em resposta às mudanças nas políticas de cigarro eletrônico do Reino Unido, a BAT continua a se concentrar em novos produtos de tabaco. A empresa investiu £ 30 milhões para estabelecer um centro de inovação em sua sede global de P&D, dedicado à pesquisa de bolsas modernas de nicotina oral, líquidos e sabores de cigarro eletrônico, produtos aquecidos e novos produtos além da nicotina.
Além disso, a BAT tomou medidas no varejo, planejando introduzir máquinas de venda automática em bares e pubs até o final de junho para vender cigarros eletrônicos e bolsas de nicotina, aumentando assim as vendas dos produtos.
Japan Tobacco: Expansão do mercado com dispositivos de tabaco aquecido
O crescimento de novos produtos da Japan Tobacco (JT) no Reino Unido é impulsionado pelo tabaco aquecido, particularmente o dispositivo "Ploom X Advanced". De acordo com o relatório financeiro da empresa do primeiro semestre de 2024, a marca "Ploom" se expandiu para 21 mercados globais, sendo o Reino Unido um dos principais mercados. Fornecedores locais relataram que desde que o "Ploom" foi lançado no Reino Unido em setembro do ano passado, seu valor de mercado na categoria de tabaco aquecido quase dobrou, com uma taxa de crescimento anual de 8,9%.
Em resposta, a Japan Tobacco confirmou em junho que expandiria as vendas do dispositivo "Ploom X Advanced" e dos bastões de tabaco "Evo" para varejistas em Glasgow e Sheffield, marcando seus primeiros canais de vendas fora de Londres, como parte da expansão mais ampla da empresa no mercado do Reino Unido.
Mark McGuinness, diretor de marketing da Japan Tobacco no Reino Unido, comentou:
"A Ploom teve um crescimento significativo nos últimos 12 meses, e temos planos ambiciosos para estender esse impulso aos canais de conveniência independentes fora de Londres em 2024. Até 2027, à medida que mais consumidores buscam dispositivos de tabaco aquecido que oferecem uma experiência semelhante ao tabaco tradicional sem combustão, o valor de mercado da categoria de tabaco aquecido deve atingir £ 400 milhões."
Semelhante à PMI, a divisão do Reino Unido da Japan Tobacco lançou uma nova plataforma de varejo on-line chamada "JTI 360", fornecendo aos varejistas acesso instantâneo a atualizações de notícias e listas de preços.
Imperial Brands: Implementando Programas de Reciclagem e Lançando Cigarros Eletrônicos Recarregáveis
Já em dezembro do ano passado, a Imperial Brands expressou sua opinião sobre a proibição iminente, argumentando que os dispositivos descartáveis não deveriam ser completamente proibidos, mas sim que as leis existentes deveriam ser aplicadas com mais rigor, com penalidades mais severas para violações das leis de vendas relacionadas à idade.
Uma semana antes do anúncio da proibição, a Imperial Brands lançou o Blu Bar 1000, um cigarro eletrônico descartável com 1.000 tragadas. Yawer Rasool, diretor de marketing ao consumidor da empresa no Reino Unido e Irlanda, declarou na época que a demanda por cigarros eletrônicos descartáveis tinha sido alta nos últimos anos, e o novo dispositivo foi introduzido para atender à demanda do varejo.
Após o anúncio formal da proibição de cigarros eletrônicos descartáveis, a Imperial Brands rapidamente agiu. A empresa apoiou publicamente regulamentações mais rigorosas de cigarros eletrônicos.
Lindsay Mennell Keating, Chefe de Assuntos Jurídicos Corporativos para o Reino Unido e Irlanda na Imperial Brands, disse: "Há muitos anos pedimos regulamentações mais rigorosas para cigarros eletrônicos. Estamos satisfeitos que eles finalmente reconheceram a necessidade de regulamentar o mercado para acompanhar seu desenvolvimento."
Foi relatado que a Imperial Brands implementou um novo programa de reciclagem aplicável a todos os produtos de cigarro eletrônico, ao mesmo tempo em que incentiva varejistas e consumidores a descartar produtos descartáveis de forma responsável.
Além disso, os cigarros eletrônicos recarregáveis são um produto essencial para a empresa no Reino Unido. No final de julho, a Imperial Brands lançou um novo dispositivo de cigarro eletrônico Blu Bar, com cada cápsula fornecendo 1.000 tragadas e custando £ 5,99. Yawer declarou,
"Acreditamos que o kit de cigarro eletrônico Blu Bar oferecerá oportunidades de vendas lucrativas para atacadistas e varejistas, ao mesmo tempo em que lhes fornecerá uma fonte de receita alternativa antes que a proposta de proibição de cigarros eletrônicos descartáveis seja implementada."
Referências:
1) Philip Morris impulsiona IQOS antes da proibição do vape
2) Philip Morris revela a nova plataforma digital de engajamento comercial HEATWAVE OPEN
3) A Imperial Brands pede uma regulamentação mais direcionada para a vaporização, a fim de evitar o acesso dos jovens e o aumento dos vapes ilícitos
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